继SOHO族之后，LO-HAS(乐活)一族很是活跃,并且迅速壮大。其实介于两者之间的还有一族——BOBO族，BOBO族似乎没有它的姐妹们那样引人注目，但留心就会发现，我们的生活中就有这样的一群人……

BoBo族（bobos)，也有人翻译为“波波族”，“布波族”。BoBos一词源于美国一名编辑DavidBrooks根据其观察所得而写成的书本《BoBos in Paradise》，由Bourgeois（布尔乔亚）及Bohemian（波西米亚）两词合并而成。

BOBO族的7种特征

一、金钱用在适当的地方

不会因为虚荣而买下高价的用品。他们轻视那些穿着浮华的人，因为他们消费在不当之处，只为了炫耀或是取悦他人而穿着，实在是忽略了金钱的价值。他们并非吝于消费的人，只是认为消费时应是物有所值。

二、追求小而完美

他们是细心的人，留意一切生活上的细节，例如身上的配件，他们在消费前先做仔细考量，是否可以与之前所买的衣服相衬、适合自己穿吗？因为冷静的考虑，所以身上的配件与饰物少却精美兼实用。

三、多机能性及耐久性

多机能性及耐久性是最重要的考量条件，例如一件100元及一件300元的衬衫，在多方面比较下，他极可能选择后者，因前者可能不耐穿，而后者的品质可能可以穿上好几年，加上可以配搭任何服装。表面上看来，它贵了几倍，在金钱价值效用方面，却比前者胜许多。

四、不必要的过剩物质

重视消费品中的材质，材质成分越单纯越好，而且这些材质最好是天然的。例如纯丝比丝混纺的上衣好，因为那种穿在身上的舒适感及外观上如珍珠般的柔和光泽，是两种以上的混纺材料所不能比拟的。衣服上其他配件如纽扣等也以天然材料为主。他们在选择这些天然材料时，也尽量挑选以有机培养的为主，虽然价格较高，但他们的概念是能保护大自然环境，不会形成污染。二来是对本身的健康有好处，至少不会对皮肤造成任何隐藏性的污染伤害。此外，因为这些都是天然材料，将来丢弃时，可以再生或再处理，将原本对土地污染的问题减至最低。基于此概念，他们不会浪费太多物质。

五、品位

他们有品位，更有着高度艺术鉴赏力，例如家里的装饰虽不豪华，设计却是别具一格，而这大部分都是他们亲自动手的成果。在衣着配饰方面，他们会选择一些简洁而精致，看起来格调很高，价钱却不太贵的首饰等，而且也看重它的收藏价值。

六、选择企业经营理念

这是他们最特别之处。在消费前，他们对于一家店或一家企业的经营理念、管理哲学、商品资讯等，都相当重视，也是他们购买动机的重要因素。而这些理念加上商品的魅力对于他们来说，决定了他们心目中的商品价值。在消费品方面，其明确个性的商品最吸引他们，他们的个性与BOBO族符合，这也是因为在名牌集团连锁攻势下，新秀设计师仍能一个个冒升起来。因为后者的理念及独特、清新、量少的服装，最能吸引他们的注意力；虽然名牌集团的服装魅力更大，当在大量的广告攻势下，已让BOBO们厌烦。

七、街头消闲：

他们仍然会穿西装套装上班，不同点是在整个搭配方面，有着明显的街头时尚混合着消闲式的打扮。例如他们不会穿正式的西装外套，而是穿休闲式的西装外套，甚至有时候连外套也省下。从外表上看，他们不像是有可观收入的人，有人称他们为“隐藏性的财富者”，没有人敢轻视他们，他们是商家们急欲开发的阶层。

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BoBo族的特质

生活宣言：追求自由,挑战自我，实现心灵满足。

生活心态：喜欢竞争和挑战，具有专业精神的冒险家，习惯制造梦想继而把他演变成现实。有点理想，有点抱负，有点激情。可以分享成功的快乐，也可以承受落败的沮丧。

生活方式：富有小资情调，注重生活质量，追求有个性的极品生活，他们爱名牌，因为他们欣赏独特的设计，精选细挑的质料和一丝不苟的手艺，名牌穿在他们身上，自有一派气度，但他们从不迷信名牌，又显现出另类潇洒。

工作方式/理想：他们努力工作，事业上颇有成就，收入也颇丰，但他们决不是金钱的奴隶；对他们来说生命不只是工作，他们的兴趣广泛，艺术、运动、高科技、鉴赏、环保，他们都喜爱研究，他们对自己的兴趣，有时近乎狂热，他们绝对有可能某一天，为了自己的热爱，不惜抛弃所拥有的，去追寻自己的梦。

BoBo族对于一切美的事物都有偏好，中西古今艺术、建筑美学、环境保护、家具装潢、时装设计，这可能是他们比别人更有气质的原因。

拥有过人的知识，突显他们的魅力，强烈的求知欲，博览群书、游历四方，使他们成为朋友当中的活动百科全书。

BoBo族族群的法则

法则一：

只有俗气的暴发户才会花大把的钞票在奢侈品上，有教养者只会把大笔的钱花在必需品上。

亚里士多德对需求和欲求做了明确的定义：需求是我们生存不可或缺的东西，像住所、食物、衣服和其他生活必需品；而欲求则是那些我们想要高人一等的东西。BoBo族对于把大笔财富投资在他们认为是需求的资产上是毫不犹豫的，但是如果只把钱花在满足欲求上，却是为他们所不容的。

举例来说，花几百块钱买顶级登山鞋是可接受的，但是花同样的钱去买搭配正式服装的顶级名牌皮鞋则是粗俗的。BoBo族可以随便花多少钱在归类为工具性的东西上，像花6.5万美元拥有一辆有宽敞储物空间的陆虎揽胜吉普车，但是如果把钱花在非工具性的东西上，像价值6万美元的克尔维特跑车，就是财大气粗了。

法则二：

花大把钞票在任何有“专业品质”的事物上，百分之百可以接受，即使这些东西和专业一点关系都没有。

他们当中没有几个人能爬上珠穆朗玛峰，但是这并不意味着他们买一件专业登山用的三层强化型外套有什么不合理。即便是一个业余园艺家，也不意味着应该迁就于6美元的锄头，而不买专业园艺店里55美元的高档货。因为，虽然有教养的人绝对不会按照人们身上所佩戴的珠宝首饰价钱来评论他们，却会按照他们所用的器具价格来加以判断。在购买器具时，BoBo族必须做到一丝不苟到会鉴别这些东西的耐用度和是否为手工所制。必须表明花钱是花在刀刃上。

法则三：

你必须在小事上力行完美主义。

BoBo族实行的正是“小事上的完美主义”。他们可能会翻烂五金器材的目录，直到他们找到认为是全世界最好的拉取式喷头瑞士制的KWC水龙头为止。

他们想要的是那些还没有被大众发现，但是它的巧妙设计却能够让生活更方便或更特别的稀有配备。一个高度敏感的人在使用特别设计的开罐器时，内心甚至会突然涌现一股肯定人生的喜悦。一件东西愈小，在购买时的细心考虑就愈值得称赞。

法则四：

原始质地最重要。

20世纪80年代有成就但贪婪的雅皮也可能喜欢表面平滑的东西——像无光泽的黑色家具、打光的亮漆地板。但BoBo族则偏好营造充满着自然的不规则景观的环境。对他们而言，粗糙意味着真实和美德。

所以，真正有钱的BoBo族会请一批带着大铁锤的工人，在他们的地板上打出一些磨损的痕迹来。他们会请来工匠，在他们的门厅上做出破旧壁画的灰泥质感。BoBo族的衬衫是法兰绒，而不是丝质的。他们的领子是可以随意弯折的，而不是浆挺如金属。他们会将亚麻的长裤搭配上粗糙材质的上衣、一件萨尔瓦多民俗风格的羊毛衣、麻制的棒球帽和市场上可以买得到的琼麻内衣。当一群BoBo族站在一起的时候，旁观者会惊叹于他们身上衣服材质的巧妙协调感。

法则五：

BoBo族会花大钱购买从前很廉价的物品。

为了努力不让自己被金钱腐化，BoBo族投入许多时间，让他们和那些比自己更有钱，但是学历没他们高的有钱精英阶级保持距离。这些人偏好购买较下层阶级永远买不起的东西，但是，BoBo族则偏好富有阶级永远都不会买的东西。他们喜欢买和无产者一样的东西，只是他们买的是这些劳工阶级人士觉得荒谬的同类稀有物。结果是，BoBo族以高得多的价格买下各种从前很便宜的东西：一瓶5美元的水、一块12美元的肥皂、一片1.5美元的意大利饼干……他们总要在更简单的事物上，建立更精致的品位。

法则六：

BoBo族该摆出略低一筹的姿态。

尝试去模仿比你高一级的社会阶层，喜欢和邻居比较是再难看不过的事情了。BoBo族所有事情都必须比邻居更随意一些。你的家具装潢必须稍稍具有一些乡村气息，生活也必须表现出更简朴。所以，鞋子也不应该是浅口无带的时髦女鞋，而应该是普拉达的昂贵简单便鞋，所以褪色的牛仔裤可以卖得比新品还贵。卖弄是一件丢脸的事情，必须学习如何表现低姿态。

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