自从新浪主推名人博客以来，从娱乐明星到文化名人，到网上开博写博的是一拨儿接着一拨儿。网站借此吸引眼球、提升点击量；名人借此保持在公众面前的曝光率，让自己的知名度更上一层楼；“粉丝”们则有机会与名人近距离接触，可以说是皆大欢喜。然而，也有些名人太忙根本没时间写博客，有的甚至连网都不会上，但这些名人的博客却也在网上纷纷涌现，让人真假难辨。近日，国内最权威的纸媒《人民日报》就为假名人博客的事儿跟国内最大的门户网站新浪杠上了。

当事人“说明”开博始末

11月22日，《人民日报》一篇名为《假名人博客何时休？》的文章揭露，某网站为了吸引人气、提升点击量一手炮制出知名作家贾平凹和陈忠实的博客。虽然文章里并没有写明网站的名称，其博客截图也把网址抹去，但“纪念作家路遥逝世15周年专题”、“网站上挂有‘贾平凹独家开博’的大图”等诸多细节，让人一眼看出文章所说的网站就是新浪。

今年是著名作家路遥逝世15周年，新浪为此专门开设网页专题，邀请了贾平凹、陈忠实、张贤亮等一大批作家以及新浪网友撰文表达对路遥的怀念，引起了众多网友的关注。更让网友感到欣喜的是，贾平凹、陈忠实终于在网上开博了。尽管两人的博客里只挂了一篇文章，但在短短的几天时间，点击量就迅速飙升至120多万。正当网友们为能近距离接触两位作家而高兴的时候，《人民日报》记者杨彦却撰文指出这两个作家博客都是假的，陈忠实和贾平凹并没有同意在网上开博，只是同意新浪将自己写的纪念路遥的文章放到网上，而且两位作家自始至终都没有写博客的意思，“我不会上网，也没有那个时间写博客。”贾平凹说。

杨彦的文章经《人民日报》刊发后，在网上迅速传播开来，网内外议论纷纷。截至目前，新浪还没有针对此事做出正面回应。不过本报记者在11月23日打开新浪贾平凹的博客发现，最新文章是一份贾平凹手写稿影印件——《说明》，描述了事情的经过。原来，博客是新浪为贾平凹开设的，他要求登完那篇《怀念路遥》后就将其关闭，但新浪方面坚持保留，他表示可以保留，但“一定不要随便往里面塞东西，别人也不能塞，就让他空着。”此份《说明》尽管帮新浪挽回了一点声誉，但也让一直高举着“名人博客”大旗的新浪尴尬不已，毕竟博客并不是贾平凹自己开的，而且贾平凹在《说明》里明确指出，“再不会在上面发东西了。”一个只有一份《说明》和一篇《怀念路遥》的名人文章，无论是对新浪，还是对网友来说，都算不上是真正意义上的名人博客。

假名博泛滥难辨真伪

当前，为了争取点击率，各大网站对名人的争抢已呈白热化状态，动辄就有“某名人在某网站独家开博”的宣传赫然出现。有时，某些网站主动为名人开博，但却丝毫没受名人待见，最后成了一张彻头彻尾的大白纸，其中倪萍和范伟等人的博客都属于这个范畴。贾平凹、陈忠实博客事件仔细推敲还不属于假货范畴，充其量也不过就是“被打了声招呼”，就凭借自身的知名度成为网站的“摇钱树”了。更有的网站连招呼都不打。湖南函迷“樱桃小丸子”发帖说，她发现汪函在某网站的博客开通了，但汪函数度公开表示自己不开博客，于是她多次发邮件到该网站编辑部要求撤掉假博客，网站没有任何反应。她认为，一些网站拿名人博客炒作的行为可以理解，但必须在对方自愿的基础上，不能硬“逼”别人愿意。

不过并不是所有假名人博客都是一些网站为了点击率和眼球自己动手炮制，有的是网友为了好玩和为偶像做宣传制作。这些假博客内容多是偶像的照片及动向，大都“装饰”得非常精美，个性鲜明，有的甚至和明星真的博客一模一样。这样的博客名人本人不自知，但却会吸引很多“同族粉丝”参与，评论留言搞得热热闹闹，有时候也会让不明真相的网友信以为真。早在今年4月，一个金庸小说迷在博客网上开辟金庸“博客专栏”，他对金大侠出席的一些活动了如指掌，并将倪匡等金庸的好友也写到了博文之中，还贴了自己的《念奴娇》和《新越女剑》两篇作品。不仅骗过了网站编辑，还骗倒了一大批金庸迷，气得不会上网的金庸发表手写《声明》要用法律武器维权。

博客网自律尤为迫切

不少业内人士认为，现在名人博客虚假繁荣的背后存在各种问题。“如果冒名博客只是想赚取点击率，问题似乎还不是很严重，但是很多假冒的名人博客，却以名人的口吻发布虚假消息，或者恶搞，相当恶劣。”在假的赵本山博客中，不但有赵本山女儿的照片，还有一些所谓的黑暗“内幕”；在一个自称“飞人刘翔的博客”页面上，贴着大量的林志玲照片和胡编乱造的信息。这些假名人博客让许多网友变得敏感和多疑，一时间“假博客是明星的炒作”、“开博明星找枪手”之类的声音开始传诸网上，博客世界变得尔虞我诈、一地鸡毛。面对这种情况，越来越多的网友开始振臂高呼，社会各界人士也都开始强烈关注，博客网站的监管程序，博客实名制的话题又开始被多次提及。

“如果互联网不设定最低的道德底线，缺乏必要的身份制度，会导致诚信体系无法建立，从长远来看，这会对互联网整个产业的发展带来消极影响。”中国互联网协会行业自律工作委员会秘书长杨君佐说。目前，我国博客实名制正在酝酿当中，但由于法律基础、资料管理、操作成本等一系列问题让它推行起来还有一定的难度。

在此背景下，更需要网站和网民，特别是网站加强自律，共同净化网络环境，营造和谐的网络文化。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧指出，作为服务提供商，博客网站必须保证名人开博行为“属实”和“自愿”的基本原则。否则，博客运营商将要承担相应的法律责任。“如果网站擅自为名人开博，是涉嫌侵犯姓名权的。”