11月5日起，著名国产杀毒软件瑞星以日本家喻户晓的漫画人物健次郎为形象，登陆日本东京地铁、一百多家软件零售店以及大型户外广告牌，这是中国自主知识产权、自有品牌的信息安全软件产品第一次大规模进入国际市场，这也标志着中国软件出口业单纯采用委托加工模式的局面被打破。据悉，仅首批广告促销预算就达到了1000万元人民币。公司预定的年度销售目标为150万套，力争在明年使瑞星成为日本信息安全市场上的主流品牌。

国内杀毒软件市场竞争日趋激烈，降价风潮频频。一些有眼光的企业开始把眼光投向海外。经过多年历练，瑞星在技术上不断赶超国际同行，在美国、日本、欧盟申请了六项专利技术，在国内市场取得了丰硕成果，于去年提出国际化战略，今年5月发布香港版，试水区域市场，以此次与日本e－frontier合作推出瑞星2003日本版为标志，开始了其梦寐以求的全球区域市场全系列产品扩张运动。下一步还要开拓东南亚和欧美市场。

瑞星公司总经理刘旭表示：“此次进军日本市场，只是瑞星整个国际化战略的第一步，瑞星拥有自己的核心技术和成熟的产品线，已经具备了进军国际市场的能力，我们要把瑞星打造成国际一流品牌。”

值得大家注意的是与瑞星合作推出日本版的e－frontier株式会社在日本PC软件市场很有冲击力，自1999年7月创立以来已推出了不少的软件。据悉，经过四个多月的双方技术人员的通力合作，“瑞星杀毒软件2003日本版”的本地化工作已顺利完成，其中针对日本市场的特点，专门引进了日本著名动画“北斗神拳·健次郎”作为产品形象。同时根据日方在日本软件市场上多年积累的经验，综合双方各自的优势，根据日本市场的特点进行调整，形成了从产品设计、生产、推广、销售、服务、支持全面配套方案体系，从而为瑞星产品在日本上市奠定了坚实基础。据悉这次双方的合作参照国际市场的惯例，瑞星杀毒软件2003日本版将采用“一次购买、年度升级收费”的销售模式，产品定价为6800日元（约合400元人民币），一年后收取升级服务费。同时考虑到反病毒产品技术服务要求高的特性，双方在日本建立了本地化的瑞星服务网站及专业技术服务队伍，以便直接为日本用户提供全方位的技术支持和服务。

日本作为目前全球仅次于美国的第二大软件消费市场，对于信息安全产品的需求十分巨大。日本杀毒软件市场前3强厂商月销售总数量在30万套左右，也就是说一年单机版市场份额至少有360万套，这还不算暑期和新年的两个销售高峰，所以估计日本杀毒软件市场年单机版销售容量在500万套左右，这个数字是国内杀毒软件单机版销售总量的3倍多。瑞星公司总经理刘旭坦言：“对于日本市场，瑞星的目标十分明确，就是要在明年做到日本单机杀毒软件市场的前三名，其后就是在日本市场陆续推出瑞星全系列信息安全产品，并通过在日本市场获得的经验和回报，为瑞星全面进入国际市场、进而跻身世界信息安全前五强铺平道路。”

日本e－frontier株式会社董事长、社长安藤健一也表示：“在公司考察了韩国、欧洲、中国的多种信息安全产品后，我们对各家产品做了长达一个月的综合分析测试，最后选择了瑞星。瑞星不仅在日本申请了技术专利，而且在产品品质、稳定性、易用性等方面都相当突出。”为了能够更好地迎合日本本地消费者的需求，瑞星和e－frontier准备在日本进一步推广包括瑞星病毒预报、病毒监测、应急处理、技术服务在内的四大网络体系，把瑞星在中国的成功经验带入日本市场，并在行销和服务的各个环节进行创新。